Naast subsidies en fondsen zijn er veel andere manieren om je project of initiatief mogelijk te maken. Een belangrijke optie is publieksfinanciering: bijdragen die je rechtstreeks ontvangt van mensen die jouw werk willen steunen. Van crowdfunding tot donateurschap en mecenaat: hieronder lees je wat de mogelijkheden zijn en hoe je hiermee aan de slag kunt.
Crowdfunding
Een financieringsvorm die de laatste jaren steeds populairder is geworden, is crowdfunding. Dankzij online platforms is het laagdrempelig om een groot publiek te bereiken. Bij crowdfunding presenteer je jouw project aan een brede groep mensen – the crowd – die elk een klein bedrag toezeggen. Meestal ontvangen je donateurs een tegenprestatie in ruil voor hun bijdrage: een kunstwerk, een exclusief kijkje achter de schermen of een andere beloning. Samen vormen die bijdragen het budget dat je nodig hebt om van start te gaan. Vaak doe je dit via platforms als Voor de Kunst, CrowdAboutNow, Kickstarter of The Dutch Deal.
Tips for getting started with crowdfunding
Crowdfunding is een populaire manier om publiek actief te betrekken bij de financiering van jouw project of initiatief. Hier vind je een aantal tips die je helpen bij een sterke start.
Donateurs, vrienden en patreons
Naast crowdfunding kun je je richten op mensen die zich langduriger aan jouw werk willen verbinden. Er zijn verschillende vormen:
- Donateurs geven eenmalig of periodiek een bijdrage om jouw werk te steunen. Dit gebeurt vaak uit waardering voor wat je maakt, zonder dat er een duidelijke tegenprestatie tegenover staat.
- Vriendenprogramma’s zijn iets formeler opgezet. Vaak bied je vrienden een vast pakket aan voordelen, zoals nieuwsbrieven, uitnodigingen voor previews of een speciale bijeenkomst.
- Patreon en vergelijkbare platforms maken het makkelijk om maandelijkse bijdragen te ontvangen. Je fans betalen bijvoorbeeld een vast bedrag per maand en krijgen in ruil af en toe een exclusief werk, behind-the-scenes updates of toegang tot speciale content.
Donateurschap in de kunsten draagt bij aan de bloei van creativiteit en het behoud van cultureel erfgoed. Het kan klein beginnen en uitgroeien tot een duurzame relatie waarin een donateur steeds meer betrokken raakt bij jouw werk.
Giften en mecenaat
Het mecenaat, privépersonen die kunstenaars structureel ondersteunen, bestaat al eeuwen. Denk aan beroemde voorbeelden als de familie De Medici of de Guggenheims, die met hun steun culturele geschiedenis schreven. Een mecenas is simpel gezegd iemand die je werk financieel mogelijk maakt, vaak uit passie voor kunst en cultuur.
Giften zijn een bredere categorie: eenmalige of periodieke schenkingen die niet per se onderdeel zijn van een langdurige relatie. Het verschil zit vooral in de mate van betrokkenheid en continuïteit: een mecenas investeert meestal langdurig en actief in een maker of instelling, terwijl een gift ook los kan staan.
Relatiebeheer
In ruil voor steun verwachten donateurs, fans of mecenassen vaak iets terug. Dat kan een bedankje zijn, zichtbaarheid of een vorm van betrokkenheid. Goed relatiebeheer is daarom belangrijk. Het gaat om het opbouwen en onderhouden van sterke banden met je supporters, zodat zij zich verbonden blijven voelen met jouw werk. Een geefrelatie bestaat uit verschillende ingrediënten:
- Een maker die duidelijk maakt dat er steun nodig is
Dit begint met het zichtbaar maken van je plannen en ambities. Laat zien waarom financiële steun nodig is, wat je ermee gaat doen en welk verschil dat maakt. Transparantie wekt vertrouwen. - Een bewonderaar die zich betrokken voelt bij jouw werk
Dit kan een verzamelaar zijn, een fan, een donateur of een bekende. Belangrijk is dat deze persoon zich herkent in jouw missie of artistieke visie en zich daar graag mee verbindt. - Een werk of initiatief dat mensen samenbrengt
Denk aan een expositie, een presentatie, een atelierbezoek of een publieksmoment. Zo ontstaat een persoonlijke band en krijgen gevers de kans om van dichtbij te ervaren wat je doet. - Bereidheid om gêne rondom geven en vragen te overwinnen
Veel makers vinden het spannend om steun te vragen, en ook gevers kunnen aarzelen. Het helpt om hierover open te communiceren en samen te groeien in de rol van ondersteuner en ontvanger. Zo ontstaat een duurzame relatie gebaseerd op wederzijds respect en vertrouwen.
💡 Tip: Er zijn speciale CRM-systemen voor culturele organisaties, zoals Salesforce Non-Profit Cloud en Boomerang waarmee je je relaties overzichtelijk kunt beheren en je communicatie goed op elkaar afstemt.
Basic marketing course
Are you or will you be responsible for marketing within a cultural organization, your own foundation or for yourself as a maker, but are you still lacking a solid foundation? Then the Basic Marketing Course is just what you need. In three inspiring sessions, various experts will take you through the most important parts of the profession: from strategy and target group definition to online visibility, offline campaigns and content production.